Характером Ornellaia 2023 является "Жизнерадостность" - экзистенциальное и неизведанное восприятие природы, размышление о том, сколь долго мы можем быть жизнерадостными и готовыми к действию, а также о том, насколько это состояние может продлить нашу жизнь. 

Для интерпретации "Жизнерадостности" 18-го Авторского урожая была выбрана художница Марина Абрамович.

Марина Абрамович, сербская художница, родившаяся в Белграде, несомненно является одной из ведущих представительниц нашей эпохи.

Уже в начале своей карьеры, а это были ранние 70-е, Марина Абрамович открыла перформанс как форму визуального искусства.

В ее работах сливаются воедино концепция и телесность, стойкость и эмпатия, соучастие и потеря контроля, пассивность и опасность. Все это сдвинуло границы исследования себя как для самой художницы, так и для поклонников ее работ.

Марина Абрамович стала одной из первых перформанс-художниц, признанных официальным музейным сообществом. Также за последние двадцать пять лет она провела важные персональные выставки в Европе и Соединенных Штатах.

Для Ornellaia 2023 Жизнерадостность Марина Абрамович разработала проект, в центре которого находится исследование самих себя, как акт осознанности и целеустремленности, чтобы запечатлеть свое отображение.

Художница решила самовыразиться в непрерывном процессе трансформации, постоянно пересматривая границу между искусством и жизнью.

Рисунок этикеток для бутылок на 750 мл со строгими и выверенными линиями изображает Марину Абрамович в виде современной Медузы Горгоны: лоза с гроздьями винограда вместо волос превращает миф в символ изобилия и жизненной силы.

На этикетках для двойных магнумов (3 л) лицо художницы почти полностью скрыто виноградом. Рисунок отражает смелость прямого столкновения с созидающей силой природы и превращается в символ непобедимой жизнерадостности, приглашающий зрителя воспринимать искусство во время его превращения в жизнь.

Жизненная энергия, которая воспроизводилась в предыдущих рисунках, полностью воплощается в этикетке для империала (6 л). В череде изображений, будто бы на кинопленке, лицо Марины постепенно закрывается виноградом, завершаясь последним кадром, на котором виден лишь только ее глаз.

Ее взгляд притягивает внимание зрителя, превращая автопортрет в насыщенное визуальное ощущение.

Салманазар на 9 л - это уникальный предмет, задуманный как сочетание элементов, вовлекающих временные рамки жизни и органы восприятия.

Вершина бутылки - это красная свеча конической формы, источником вдохновения для создания которой стала одна из ее самых узнаваемых работ Energy Hat, которую можно зажечь. Медленное горение пламени отсчитывает время ритуала и готовит к встрече с вином.

Церемония дополняется виниловым диском Нино Роты, преобразующим пространство при помощи музыки. На этикетке приведена инструкция "Slowly drink wine with eyes closed and listen to the music.” (Медленно пейте вино, закройте глаза и слушайте музыку).