Il carattere di Ornellaia 2023 è “La Vitalità”, un concetto di natura esistenziale da esplorare: una riflessione su quanto a lungo possiamo rimanere vitali e produttivi e su quanto questa condizione possa estendere la durata della nostra vita. 

L’artista scelta per interpretare “La Vitalità”, per la 18ma edizione di Vendemmia d’Artista, è Marina Abramović.

Marina Abramović, artista serba nata a Belgrado, è senza dubbio una delle figure fondamentali della nostra epoca.

Fin dagli inizi della sua carriera, nei primi anni Settanta, Marina Abramović ha aperto la strada alla performance come forma d’arte visiva.

Le sue performance hanno unito concetto e fisicità, resistenza ed empatia, complicità e perdita di controllo, passività e pericolo. Hanno spinto i confini dell’esplorazione del sé, tanto per l’artista quanto per il pubblico.

Abramović è stata tra le prime artiste performative a essere ufficialmente riconosciute dal mondo museale istituzionale, con importanti mostre personali in Europa e negli Stati Uniti nell’arco di oltre venticinque anni.

Per Ornellaia 2023 La Vitalità, Marina Abramović ha ideato un progetto incentrato sul tema del sé, inteso come atto di consapevolezza e determinazione nel catturare la propria immagine.

L’artista sceglie di rappresentarsi in un processo continuo di trasformazione, ridefinendo costantemente il confine tra arte e vita.

Il disegno per le etichette da 750 ml, con linee essenziali e misurate, ritrae Marina Abramović come una Medusa contemporanea: i capelli, sostituiti da tralci di vite carichi d’uva, trasformano il mito in un simbolo di abbondanza e forza vitale.

Per le bottiglie doppio magnum (3L), il volto dell’artista è quasi interamente avvolto dall’uva. Il disegno riflette il coraggio di un incontro diretto con la forza generativa della natura e diventa un gesto di vitalità crescente, un invito allo spettatore a percepire l’arte mentre si trasforma in vita.

L’energia vitale evocata nei disegni precedenti raggiunge la sua piena incarnazione nella bottiglia Imperiale (6L). In una progressione di immagini, come una sequenza cinematografica, il volto di Marina viene gradualmente ricoperto dall’uva, culminando nell’ultimo fotogramma in cui resta visibile solo il suo occhio.

Il suo sguardo cattura lo spettatore, trasformando l’autoritratto in un’esperienza visiva intensa.

La Salmanazar da 9L è un pezzo unico, concepito come una combinazione di elementi che coinvolgono la dimensione temporale della vita e i sensi.

Sulla sommità della bottiglia, una candela rossa in cera e a forma di cono – ispirata a una delle sue opere iconiche, Energy Hat – può essere accesa. Mentre la fiamma brucia lentamente, scandisce il tempo della ritualità e prepara al momento del vino.

A completare, un disco in vinile 45 giri di Nino Rota accompagna il gesto, trasformando lo spazio attraverso la musica. L’etichetta fornisce le istruzioni: “Slowly drink wine with eyes closed and listen to the music” (Bere lentamente il vino, chiudere gli occhi e ascoltare la musica).