Le caractère choisi pour décrire le millésime 2023 d’Ornellaia est « La Vitalità » - La Vitalité est un concept existentiel qui mérite une exploration approfondie. Elle interroge notre capacité à demeurer énergiques et productifs au fil du temps, ainsi que l’influence que cet état peut exercer sur la durée et la qualité de nos vies.

Pour cette 18ème édition de Vendemmia d’Artista, l’artiste choisie pour interpréter « La Vitalità » est Marina Abramović.

Marina Abramović, artiste serbe née à Belgrade, s’impose sans conteste comme une figure qui a marqué son époque.  

Dès le début de sa carrière au cours de la première moitié des années 1970, Marina Abramović s’affirme en tant que pionnière de la performance conçue comme une forme de l’art visuel. 

Ses performances conjuguent le concept et la physicalité, l’endurance et l’empathie, la complicité et la perte de contrôle, la passivité et le danger. Son œuvre repousse les frontières de la découverte de soi, autant pour elle-même que pour son public.  

Marina Abramović compte parmi les premières artistes performeuses à avoir été pleinement reconnues par les institutions muséales, comme en témoignent ses expositions personnelles majeures en Europe et aux États-Unis sur une période couvrant plus de 25 ans.

Pour interpréter « La Vitalità » (La Vitalité), caractère du millésime 2023 d’Ornellaia, Marina Abramović a conçu un projet explorant le thème du soi, animé par une volonté consciente et déterminée de se saisir de sa propre image. 

L’artiste a choisi de se représenter elle-même dans un processus de transformation continue, redéfinissant sans cesse la frontière entre l’art et la vie.  

Le dessin des étiquettes ornant les bouteilles de 750ml, par ses lignes essentielles et mesurées, représente Marina Abramović en Méduse contemporaine : sa chevelure, métamorphosée en rameaux de vignes lourds de grappes, transforme le mythe en symbole d’abondance et de puissance vitale. 

Pour les doubles magnums (3L), le visage de l’artiste est presque entièrement enveloppé de raisins. Le dessin traduit le courage d’une rencontre directe avec la force génératrice de la nature et devient un geste de vitalité croissante, invitant le spectateur à percevoir l’art dans son passage de l’œuvre à la vie. 

L’énergie vitale qui traverse les dessins ornant les autres formats trouve sa pleine incarnation dans l’Impériale (6L). À travers une succession d’images, évoquant une séquence cinématographique, le visage de Marina se couvre progressivement de raisins, jusqu’à ce que seul son œil demeure visible dans le dernier cadre.  

Son regard captive le spectateur, transformant l’autoportrait en expérience visuelle intense. 

Le Salmanazar de 9L est une pièce unique, conçue comme une fusion d’éléments convoquant à la fois la dimension temporelle de la vie et les sens. 

Au sommet de la bouteille, une bougie en cire rouge en forme de cône, inspirée de l’une de ses œuvres d’art emblématiques, Energy Hat - peut être allumée. Au fur et à mesure que la flamme se consume lentement, elle marque le temps du rituel et prépare le moment de dégustation du vin.  

À ses côtés, un disque vinyle 45 tours de Nino Rota accompagne le geste, transformant l’espace par la musique. L’étiquette délivre les instructions : “Slowly drink wine with eyes closed and listen to the music.”  (Savourez lentement le vin, les yeux fermés, en laissant la musique vous guider).